昆嵛秋色 (商春波 摄）
记者 苏 堃
40年，在历史长河中只是短暂一瞬，但对于文登旅游却是砥砺奋进、发展壮大的40年，是百舸争流、千帆竞发的40年。
在改革开放的40年时间，文登的旅游业从无到有、从小到大、由弱变强， 着眼“大旅游、大文登、大品牌”的发展思路，以叫响“文德天下 登峰如画”城市名片和“温泉之都、康养胜地”为目标，奋力开启旅游创业新征程，旅游业呈现出氛围再升温、空间再拓展、效益再提升的良好态势。
文登先后获得中国优秀旅游城市、国家环保模范城市、国家园林城市、全国生态建设示范市、中国长寿之乡、中国温泉之都、国际知名旅游休闲度假胜地、最具幸福感的休闲城市、中国最美养生栖居地、中国产业集群竞争力100强等荣誉称号。
“旅游+创建”
全景式创建新品牌
高点定位是最大的动力，回眸全区旅游业发展的历程，最大的亮点莫过于各项创建活动的确立与实施。
如何盘活全区旅游资源？如何把境内绿水青山变成金山银山？如何提升文登旅游整体水平，增强旅游业对全区经济的带动能力？区委、区政府审时度势，大胆确定各项创建活动的战略决策。从无到有，文登旅游实现精彩嬗变。
“在上世纪七八十年代初，国门刚刚打开，在报纸、电视上看到了越来越多金发碧眼、洋腔洋调的外国人来到中国，这才知道他们是来旅游的。”60多岁的王奶奶介绍说。第一次出远门，是她与老公结婚不久去南京的亲戚家。乘坐的是绿皮火车，车上没有饭，都是自己带着干粮；在亲戚的陪同下逛了夫子庙、雨花台、中山陵等景点，花了1块钱在南京长江大桥边拍了一张黑白照片。
这也许就是王奶奶对旅游最初的认识。在改革开放的初期，国民基本还没有旅游意识，大多数人甚至不知道旅游为何物，即便偶尔的出游也总与探亲挂钩。
随着生活水平的逐步提高，真正将旅游视为一种休闲方式，要从90年代算起。
1991年8月文登成立了旅游总公司和旅游局，把旅游业作为支柱产业来抓，整合旅游景点资源，调整旅游产业结构，大胆创建形式多样的旅游活动。先后举办了“中国道教全真派发祥地文登国际研讨会”“文登国际昆嵛山会”、秦始皇东巡遗迹“召文台”复修开放仪式等，并推出圣经山道教全真寻祖游、天福山起义、秦始皇东巡召文台、威海刘公岛等一批短途旅游线路，旅游业综合接待服务能力得到长足发展。
2007年以后，文登的旅游业发展以奔跑之姿乘风逐梦、破浪前行。围绕打造“道教名山、温泉之都”城市名片和“滨海度假胜地、蓝色产业新城”为目标，文登不断完游配套设施，加大市场营销，优化发展环境，2007年，接待海内外游客达357.2万人次，旅游业总收入19.97亿元，同比增长20.5%。被授予“山东最具竞争力旅游强县（市）”“好客山东”县域旅游金榜品牌称号。此后的10余年间，文登加大对旅游开发的投资，至此旅游业年年有发展，年年有增加。
项目建设是旅游业发展的助推器。文登加大了旅游招商引资力度和旅游项目协调服务力度，众多旅游大项目落户文登。一期投资4亿元的天沐山东威海温泉度假村项目，2007年开工建设，2008年9月对外营业，2009年11月被评为4A级旅游景区；2009年投资2亿元的文登倪氏海泰大酒店项目，投资15亿元建设的汤泊温泉一期工程均已对外营业，2011年10月博展中心建成并投入使用，成为展示文登厚重文化底蕴、发展现代观光旅游的新亮点；2012年圣经山景区长春庵、契遇庵、老子文化馆，东华宫道观群已经对外开放……
2015年至2018年是文登旅游业蓬勃发展的几年。结合自身独特的资源禀赋，文登前瞻性地作出由“温泉之都”向“养生之都”挺进的战略决策，并将养生产业作为转方式、调结构的引领产业来打造，确立了“中国长寿之乡·滨海养生之都”的城市定位。相继出台了《文登“养生之都”战略发展解读及下步计划》《关于进一步加快旅游业发展的意见》等，并确立了未来将重点打造康疗养生、饮食养生、居住养生、休闲养生四大养生目的地。按照“差异定位、互补发展”原则，充分整合“四山五泉一线”资源，统筹规划，科学布局，全力打造中部文化商务旅游区、东北部近郊休憩旅游带、东南部康体养生旅游带、西部山岳农家体验旅游带、南部滨海休闲旅游带“一区四带”旅游新格局。
伴随着我国改革开放的脚步，文登的旅游文化从悠悠岁月中走来，在改革中起步、探索中发展、调整中提升，如今已然实现了华丽转身、精彩嬗变！
“旅游+节庆”
提档升级成发展“加速器”
节庆旅游经济释放出了巨大吸引力， 是文登旅游业发展的助推器，成为文登旅游经济新的增长点。
每年五月下旬，昆嵛山樱桃节都会盛大启帷。一时间，百里昆嵛处处绿意盎然，满目葱茏，娇艳欲滴的樱桃“红”动山乡，八方游客纷至沓来。
这是乡村最甜美的季节，也是最热闹的时候，家家户户迎朋待客，喜气洋洋。每到这一季节，山里人以他们特有的质朴和热情，向大山外发出樱桃节的邀请，人们在领略山水风光、品尝美味樱桃的同时，更能感受到昆嵛山淳朴的乡情和浓郁的樱桃文化。
今年樱桃节，一位从没有亲手采摘过樱桃的济南游客感慨道：太过瘾了！农家待客不用酒 ，一捧樱桃就醉人。欣喜之余，她表示，明年樱桃节一定要来，还要约上朋友们一起来玩。
来自青岛的一对年轻夫妻带着他们的女儿来到一棵樱桃树下，丈夫把女儿高举过头，让孩子自己动手采摘樱桃。面对这一幅幅天然美景，妻子说：“真想在这里买一座房子住下来。”
放眼满山樱桃和欢乐采摘的游人们，种植户们体味的却是别一种甘美。
“虽然今年受倒春寒、强降雨和大风的影响，小樱桃树的坐果较少，产量较去年略有下降，但是昆嵛山的水质优、土壤好，其品质并没有受到影响，反而更甜。相信随着本届樱桃节的成功举办，各地来这里品樱桃、吃农家宴的游客也会逐渐多起来，果农的收入也会很可观。”新庄村的王凤喜滋滋地告诉记者。
随着 2005年首届昆嵛山樱桃节的成功举办，“进樱桃园、吃农家宴”已成为文登农业特色旅游的一大亮点。通过举办樱桃节，加快了界石镇、葛家镇的农业结构调整，两镇的樱桃种植业迅速发展，也带动农家宴、布制玩具、柳编、根雕、盆景等具有当地特色的旅游手工业发展，农村的村容村貌更加整洁，农民的收入有了显著提高。昆嵛山樱桃节被评为“2006山东旅游最具成长力品牌”，区旅游局关于昆嵛山樱桃节的成功经验和做法的研究课题《走好农业旅游一颗子 激活新农村建设全盘棋》被国务院发展研究中心作为2007年社会主义新农村建设的课题中标。经过10多年的精心打造，昆嵛山樱桃节已成为经典节会，“青山绿水红樱桃”也成为文登旅游的“金字招牌”。
