□大河报·大河财立方记者张利瑶杨霄
回顾刚刚过去的2018年，郑州本地生活市场通过“双11”和“双12”连续引爆超强消费潜力。这一年，是郑州市民消费持续分级、城市生活不断升级的一年。1月2日，据阿里本地生活服务公司2018最新消费数据显示，郑州餐饮消费位列全国第十二位，足疗按摩消费力居全国第十三位，另外，郑州市民偏爱数字化消费新体验，“银发族”玩转新潮流。
外卖和到店消费双涨，郑州餐饮消费全国第十二
郑州市民已经越来越习惯于不用自己动手，就能享用美味的生活。据阿里本地生活数据显示，2018年度，不论是饿了么APP上的外卖餐饮，还是口碑APP上的到店餐饮，都呈现消费总额大幅上涨的趋势。全国范围内，上海、北京、杭州是全年本地生活餐饮消费力最高的三个城市，郑州排名全国第十二位。
饿了么数据显示，2018年郑州饿了么订单数最多的一名用户，全年一共下了853笔订单。而全年在饿了么平台交易额最高的用户，共花费了4.3万元，妥妥的懒系“顶级富豪”。
此外，夜宵俨然已成为2018年郑州市民三餐以外不可或缺的“第四餐”。饿了么和口碑两个平台数据显示，郑州位列全国夜宵消费力第十一位。从性别来看，郑州的男性市民不论是外卖还是到店吃夜宵，贡献度都远超女性，外卖更是达到近75%。有意思的是，这组数据也表现出了女性消费的隐秘特点，比起在家点外卖，郑州妹子更爱出去宵夜，到店比外卖高出11个百分点。看来小姐妹的聚会，比在家大快朵颐更受郑州女性青睐。
享受型消费大幅增长，足疗消费力全国第十三
与餐饮消费上涨的趋势一致，2018年郑州市民在享受型消费上的投入也出现大幅增长。在美食之外，越来越多的郑州市民愿意把钱花在美容美发、娱乐、推拿等享受型消费上。
2018年，口碑APP上全国消费者的享受型消费总笔数同比增幅达到了27%。“双11”和“双12”期间，口碑APP里享受型服务套餐的购买笔数涨幅也最高，充分透露出城市生活不断升级的趋势。
以口碑APP统计到的一年中的人均消费次数来看，享受型消费排名前三的城市是：上海、杭州、南京。而作为满足市民放松养生诉求最具代表性的类目，足疗按摩的消费很是火爆，从消费总额看，郑州荣登最爱足疗按摩城市第十三名。
而在饿了么平台上，郑州鲜花绿植的外卖订单笔数也增长明显。每周为自己买一束花，已成了不少饿了么女性用户日常生活的一部分。饿了么数据显示，女性消费者对鲜花绿植订单的贡献达到了近70%。
偏爱数字化消费新体验，手机点单笔数全国第七
消费力加强、消费结构多元化乃至城市生活升级的背后，是2018年郑州本地生活市场数字化进程的显著提速。
2018年，手机点单、智慧餐厅等新科技在线下商家得到迅速普及，而外卖平台则推出了送药、商超便利、鲜花绿植等满足市民多种生活需求的半小时送上门服务。
口碑APP数据显示，郑州消费者在餐厅用手机点单的笔数，近半年呈现月均增长133.5%的超高增速，位列全国第七位。对于不少上班族而言，走进一家餐厅后，落座同时打开手机扫码点餐，已成为一种习惯。值得一提的是，50岁以上的“银发族”丝毫没有在数字化消费这条新潮的路上掉队：在郑州，“银发族”使用手机点单的月均增幅为26.1%。
饿了么平台数据显示，这一年郑州果蔬生鲜的订单数增幅也很高，全年订单排名全国第十二位。
而作为城市的新鲜血液，在校大学生一直是外卖订单的流量担当，去年，饿了么郑州高校订单排名中，TOP5的校区分别是：郑州财经学院、河南工业大学莲花街校区、郑州轻工业学院科学校区、郑州大学新校区柳园和郑州航空工业管理学院（东校区）。
