养生悲剧屡现：改造观念更需治理乱象
□朱昌俊
据北京青年报报道，3月2日，苏伟的妻子林丽(化名)因为肺部严重感染抢救无效死亡。此前林丽感冒数天，高烧数天，却始终没有去医院看病，也没有吃任何药物，而是喝着果汁，任由发烧，“她说她老师说这是身体在排毒”。林丽喝的果汁、吃的产品都来源于一家有名的直销企业——如新，而林丽自己也是如新的业务员。
无独有偶，就在同一天，有媒体报道，湖南郴州一曾姓女子由于盲目注重养生，竟然在家中为自己静脉输注鲜榨果汁。经过五天的紧急救治，曾女士各器官功能才逐渐改善，病情趋于好转。
一个是“发烧喝g3果汁、感冒喝g3果汁”，信奉果汁治百病，一个是特别钟爱养生之道，“只要听说对身体好，都想去尝试一下”。或许在旁观者看来，要看穿这样的荒谬并不难。但是，一而再的荒诞悲剧证明，现实中误入养生圈套，或者说被各种“灵丹妙药”“洗脑”的人，远比我们想象中的更多。甚至，它的分布是跨阶层的，从贩夫走卒到光鲜的明星、官员，都不乏其拥趸。比如，前不久某香港明星就因在微博晒自己到国外喝油排毒，引发争议。
检视这类悲剧，我们或许可以找到诸多具体的原因。比如，随着生活水平的提高，人们对于保健、养生有了更多“支付”能力，同时身处压力社会，生活上的焦虑又会让人急于拥抱某种“健康”状态，这很容易制造一种社会性的“病急乱投医”场景；而网络社会，信息传播的便利，又让各色真真假假的保健、养生信息防不胜防；另外，我们的传统文化中，也素来有对“灵丹妙药”的执念……
但是，保健、养生悲剧的屡发，又不仅仅是认知或观念偏差导致的危机。面对此种情形，仅仅是加强科普也是远远不够的。时下，无论是在微信朋友圈还是在更广意义上的互联网信息中，各类可疑乃至明显反常识的养生观念和养生产品的推介，可谓大行其道。而对于此类混乱信息，基本没有相应的过滤和干预机制。甚至一些可疑产品还能够堂而皇之地在媒体上做广告，利用巨额的广告投入给公众“洗脑”。
所以在一定程度上，保健、养生悲剧的多发，更是社会治理上的某种缺陷所致。试想，如果可疑的养生信息和保健品的宣传，能够有更多的“阻力”，本不至于造成如此大的现实杀伤力。比如工商总局在2017年通报的15个虚假广告案例中，药品保健品就占12个。近年来虽然对于保健品广告，在法律上有了进一步的规制，但是执行情况并不理想。应该看到，各种鱼龙混杂的保健养生类信息，其直接危害并不仅仅是具体产品的虚假宣传，一些看似单纯的养生信息，实际上多是带着隐蔽的利益诉求，很可能就是为某款“产品”精准炮制的。在这个角度，对于各类可疑的养生概念及其产品，都理当建立更高的传播和销售门槛。
除了一般的保健品虚假宣传和养生误区，这一领域还涉及一个行业性问题，即失控的直销和变相传销的灰色土壤。去年年底开启的权健风暴，在一定程度上揭开了这个行业的神秘面纱。但是，仅仅查处一两家“龙头企业”远远不够。就以这次涉及的如新为例，它是一家来自美国的直销企业，于2003年进入中国市场，并于2006年获得直销牌照。但曾多次被指涉嫌虚假宣传和传销，却并没有影响其销售业绩的“长青”。鉴于直销行业的整个风评以及在客观上与传销的强关联，中国直销行业到底何去何从，或许到了一个必须加以抉择的关口。
养生、保健本身并无原罪，国民科学素养的提升也必然有其过程。但鉴于目前养生悲剧及其相关市场乱象的叠加，较之于观念的改造，我们或许更应该对可见的养生谬论及其对应的市场乱象，予以及时有效的治理。
