中国饮料市场的沉浮变化，是从开始碳酸饮料、经历瓶装水、茶饮料、果汁饮料、功能饮料、凉茶饮料、最后到植物蛋白饮料共七次产业变革。据悉，娃哈哈全新饮品营养五谷即将上市，带动第八次饮品产业潮，进军五谷杂粮饮料市场。
全面创新，迎合需求
如何迎合消费者需求，在外观上的改变是这次新品的第一突破点，此次新品包装以年轻消费群体为主体，根据产品红豆、核桃、黑芝麻三大产品特性，采用插画风格更突显活泼灵动性，就以红豆味为例，插画采用粉红色系配色，呼应红豆原料主体，底部元素绘画为抽象的水花，加上浸泡在水中的红豆，与产品属性“红豆味”饮品挂钩，红色的水花代表着红豆，米黄的水花代表着薏米，旁边围绕上升的元素，寓意着产品健康吸收。迎合现代消费者审美，赋予营养五谷年轻时尚的风格形象，寓意美好。
据2016-2021年中国谷物饮料行业市场供需前景预测深度研究报告显示：粗粮食品饮料市场的年均增长率达到20%左右。粗粮饮品市场潜在需求巨大。从趋势上看，预计未来几年市场容量将达到千亿元，可会再度掀起新高潮。
需求是发展第一大动力，如何解决消费者根本需求是第一要点，随着生活节奏的加快，三餐不规律进食导致了营养不均衡、肠胃不适等，如何快速而又及时补充身体所需营养元素成为了当务之急，娃哈哈营养五谷的问世，这是解决了这一瓶颈问题。
以红豆（赤豆）、黑芝麻、核桃为主要原料制成，加之纯天然椰奶，造就营养五谷香醇口感，及时补充人体所需营养元素，维持身体营养均衡，植物纤维促进肠道蠕动。
