距离穿越火线灵狐直播首秀大概一个月左右的时间,4月17日CF手游电竞版本正式上线,灵狐又迎来了她的第二次虚拟直播。在上一次直播中,灵狐姐在虚拟世界通过直播平台与大家进行实时互动,并与各平台游戏主播跨屏连麦打游戏,引发了许多笑点。而这一次,灵狐穿越到了现实世界,化身“惊喜仙子”空降主播工作室,与四位推动CFM竞技优化的真人主播街寂、潇逸、蛮蛮、战武同台互动,来了一场“亲密接触”。
直播现场,灵狐还对主播和策划进行了面对面采访,为大家解答了关于新版本和陀螺仪的问题,得到了现场玩家的积极反馈。
灵狐姐和两位主播连麦策划
同时,灵狐现场和四位真人主播一起开水友赛,这一次的灵狐显然比上一次的上机操作熟练的多,经典语录频频冒出,引得玩家们一阵阵喝彩。哼,没想到你竟然是这样的灵狐姐!
灵狐姐和主播大大认真打游戏
本次直播在虎牙平台热度峰值破百万,斗鱼和企鹅的热度峰值分别为67万和33万,三平台直播间粉丝总计增长1.1万人;短视频播放量在抖音突破两百万,快手也有63万的播放量。
同时,很多老玩家在穿越火线掌火社区再次热议起来,纷纷表示喜欢这样的方式陪伴灵狐一起成长。抖音、快手等平台也大量涌现粉丝自发二次创作的视频内容。
短视频二次创作部分截图
游戏IP直播能够为行业带来什么价值?
长期以来,因为经过反复证实的变现路径和衍生价值体系,游戏赛道一直都是泛娱乐产业中最具商业价值的赛道之一,而游戏IP也成了商业价值最高的一种IP类型。据伽马数据统计,代表性的游戏IP价值动辄就是数百亿元级别。
IP价值的界定主要从用户数量、用户付费价值以及生命周期三个维度来进行,不同于其他过往的传统方式,虚拟直播技术能够帮助IP在游戏运营全阶段提升这三个维度的价值。
首先在用户数量增长方面,辅助传统社交媒体和社区的宣传推广方式,游戏IP能够通过直播的方式触达直播领域的潜在用户。据艾媒数据统计,2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人,预计2020年在线直播行业用户规模达5.26亿人。
巨大的直播用户体量能够帮助游戏IP扩展价值广度,从而挖掘更多潜在价值。
同时,在用户付费层面,直播平台本身拥有大量潜在二次元用户,而这些用户具有高付费、高活跃度等特性,这些都是游戏产品本身得以长久延续和发展的养分。游戏IP在直播互动过程中,能够与这些用户进行紧密沟通和互动,从而提升玩家粉丝的忠诚度。
除此之外,虚拟直播还能够实现延长游戏生命周期的目的。游戏IP在直播中还会产生大量游戏外的内容,在扩大游戏价值观输出的同时,还能够产生更多素材用于后续UGC同人二次创作形成二次传播,从而提升游戏渗透率,最大化其文化价值,依托于IP文化内涵提升产业变现能力。
未来虚拟直播的应用,不仅仅在游戏行业
在泛娱乐时代的背景下, IP不仅仅存在于游戏产业中,每个细分领域、每个行业、每个企业甚至每个人,都可以打造自己的虚拟IP。而不同领域的IP角色,也能够通过虚拟直播开辟新的内容和形式,从而衍生出全新的生态。
例如,虚拟角色也可以做品牌植入,在直播中植入品牌产品、道具、人物等,如本次灵狐直播,现场为大家介绍了一加 8 系列新品手机。
除此之外,虚拟直播在电商带货、综艺娱乐、品牌代言、教育教学、新闻媒体、线上发布会等场景也能够有广泛的应用。
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