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布局VR和区块链失败,手机巨头HTC的黄昏

导读:

2018年10月,HTC发布了一款名为Exodus 1的区块链手机,Exodus中文名为《出埃及记》,这是《圣经·

2018年10月,HTC发布了一款名为Exodus 1的区块链手机,Exodus中文名为《出埃及记》,这是《圣经·旧约》的第二章。

Exodus 1的发布离HTC推出全球第一款Android手机和中本聪发明比特币整整十年,HTC称十年前的这件事就是《创世纪》,而HTC将带领加密货币社区进入新的时代。

值得一提的是HTC的这款区块链手机只支持数字货币付款,价格为0.15BTC或4.78ETH。

然而离手机发布仅2个月,数字货币行情急转直下。仅比特币就从10月初的6600美元跌到现在的3400美元,跌幅近一半;以太坊更是从220美元跌到90美元,跌去一大半。HTC恐怕也没料到行情如此惨烈。

本该零售价近7000元的手机,现在只能卖到3000多元。而且由于国内对于数字货币的监管限制,只收数字货币支付的话,手机并没有在国内上市销售。

记者查看HTC网站了解到,EXODUS 1属于缺货状态,无法购买。恐怕HTC也无法承受如此大的跌幅,这部寄予厚望企图借着区块链的风口超车的产品,还没上市即宣告夭折。

如果未来手机厂商只剩下2家,那么HTC一定是其中一家。

这是HTC董事长王雪红在2015年的巴塞罗那MWC展上放出的豪言。

十年不到,手机行业就发生了翻天覆地的变化。中华酷联只剩华为,巨头三星和苹果的市场份额正被VIVO、OPPO、小米等品牌侵蚀,HTC市占率已几乎归零,在手机出货量排行榜上已经被归为Other那一栏。

HTC正在重复走摩托罗拉和诺基亚的老路,摩托罗拉作为第一个把手机商用的企业,最后落了一个被谷歌收购然后一脚踢给联想的结局。而诺基亚作为功能机时代的绝对王者,其巅峰时期市值达到千亿美元,其塞班系统市占率最高达到73%,最后被微软收购,没过几年就把手机业务3.5亿美元“贱卖”给了富士康。

就如同诺基亚前CEO说的:“我们并没有做错什么,但不知为什么,我们输了。”

注:诺基亚现在仍是世界三大通信设备厂商之一(另外两家是爱立信和华为),本文中的诺基亚仅指手机业务。

HTC的发展史,也是一部台湾电子产业的发展史。上世纪80年代中国台湾成立新竹科学园,后来也被称为台湾的“硅谷”。

以“代工五虎”为代表的代工企业崛起,促使台湾地区成为世界第三大电子产业聚集地,以庞大的电子零部件集成产业链为支撑,核心是代工。大批中小型电子企业通过拷贝或借助国外的专利,靠组装和品牌外观创新形成自己的品牌,并迅速转为应用型产品,获得利润。

1997年,彼时芯片厂商威盛还如日中天,董事长王雪红有远见地成立了一家新公司,名为宏达电,定位是生产手持终端设备,这家公司也就是后来被称为“火腿肠”的HTC。

HTC在创立早期,和其他的台湾工厂一样,主要是为欧美公司的产品代工,区别是大部分台湾工厂是生产PC电脑,HTC则主要是生产搭载了微软Windows CE的掌上电脑,可能现在的人们根本无法想象这个系统的早期版本放在一个笨重的“掌上设备”里有多么难用,因此HTC也一直未做出什么名堂。

初期HTC仅靠微薄的代工费用,根本无法维持公司的正常运转,一直是靠着威盛的客户和资金支撑,因此也是爹不疼娘不爱的局面,王雪红也没有对这家公司倾注太多的精力。

转机发生在2000年,互联网泡沫破灭,很多科技巨头倒闭,威盛由于其芯片价格低廉、性能优异,很受市场欢迎,威盛上市,最高涨到629台币,成为台湾股王,王雪红走向了自己的第一个人生巅峰,HTC这个不受宠爱的孩子也就在这时悄悄的迎来了春天。

HTC与Compaq公司合作生产的iPAQ掌上电脑大获成功,还被列入吉尼斯世界纪录成为最强的掌上电脑。并且由于和Compaq的长期合作,HTC积累了很多OEM代工经验,也积累了不错的名气,有很多企业都找HTC代工生产设备。

HTC在代工时期生产了大量的搭载Windows CE的设备,并对微软升级优化Windows CE系统提供了很多反馈和建议,因此得到了微软的重视,成为了微软的顶级生产商,要知道当时在欧美企业眼里亚洲都是低人一等的。

HTC干脆顺势把自己的公司总部建立在微软的总部华盛顿州贝尔维尤,可以看出HTC对于抱上微软这个大腿是多么不留余力。这个决策在未来的很长一段时间内给HTC带来了巨额的回报,美国成为了HTC最大的市场,HTC在WM平台的份额最高达到了80%。

HTC的合作方式也很符合台湾企业的一贯作风,对欧美运营商都非常谦卑,对他们的要求几乎是有求必应,越来越多的移动运营商选择与HTC合作,HTC的全球化发展可谓顺风顺水。

某位来自东方的老者曾说过,一个人的命运,当然要靠自我的奋斗,但是更重要的是要考虑历史的进程。

对于企业来说也一样,如果HTC没有后面这件事的发生,就算做的再好也只是一个代工厂,赚取微薄的代工利润,而不是后来成为拳打三星,脚踢苹果的手机霸主。

2006年,HTC董事会决定建立并打造自有品牌,开始了改变HTC命运的自我革命,公司高管认为HTC如果在这次转型中大难不死,必定能走上一个新的台阶。

恐怕连公司高层也没想到,这场改变推进的如此艰难。首先过去的合作伙伴发现HTC从伙伴变成了竞争对手,于是纷纷转投别的代工厂,HTC代工订单量暴跌,公司股价也如瀑布一般下跌。

阻力不止在外部,内部的阻力也非常的大。台湾的电子产业发展过程中,根深蒂固的代工思想也在HTC公司内深种,公司内的很多中低层员工甚至不理解为什么放着稳定的代工业务不做,跑去自己搞品牌吃力不讨好,况且另一家台湾大厂明基的转型失败的教训还历历在目。

但是HTC赢了,在2008年推出了一款及其成功的产品,HTC Diamond。该产品上市以后市场反响很好,HTC的股价也开始回温。

正如同前文所讲的,历史的进程更加重要。也正在这一年,HTC这个茁壮发展的公司即将迎来一个新的时代。

2008年6月10日凌晨,苹果“全球开发者大会”正式开幕,乔布斯给人们展示了苹果的新一代产品“iPhone 3G”,该设备搭载了新一代IOS系统,解决掉了上一代产品的很多软硬件BUG,并且对3G网络的支持,也让人们可以随时随地的用这款移动设备上网,手机真正从一个打电话的通讯工具变成了现在的移动终端。

7月11日,苹果APP Store正式上线。

9月,同在美国的另一家科技公司谷歌正式发布了Android 1.0系统。

正是在这一年,移动互联网的时代来了……

HTC再一次的赶上了移动互联网的浪潮之巅,也抱紧了自己的新大腿“谷歌”。同年,HTC联合美国电信运营商T-Mobile,发布了全球第一款Android手机HTC G1,这款手机打响了安卓手机阵营的第一枪。