回想一下，虽然OTT终端这一概念的兴起可以追溯到2011年，但对于大多数普通人来说，那时的OTT大屏终端仍然无法与传统电视形成鲜明对比，甚至在用户看来，初出茅庐的OTT终端其实更像是“显示器+网线接口”。然而，随着客厅互联网化程度的加剧，众多行业巨头也在产业发展的过程中相继加入，使得这个具有亿级规模的市场风口正在被打开。
可以说，无论是即将超过4亿台的OTT终端保有量，亦或者是客厅经济爆发所导致的用户流量转移。毫无疑问的是，2018年OTT产业之所以能够持续爆发，仍然离不开厂商围绕着运营、系统、产业生态等三个层面的深度布局。
布局运营：广告规模达到55亿，资源稀缺有望缓解
勾正数据预计，随着OTT大屏终端的用户规模以及终端渗透率不断提升，未来几年OTT广告市场规模将在中国稳步增长。据悉，2018年整个OTT TV广告额大概为55亿，预计2019年会开启百亿市场，2020年将达到三百亿市场规模。
而在此背景下，酷开网络作为OTT行业先行者，依托于精准投、程序化、大数据、“真·实投”等优势，凭借着更具黏性和互动性的广告模式，培养用户的客厅消费习惯。同时，酷开网络还通过分析用户需求，更是策划出一系列与用户生活相关度高的大屏活动，如春节红包、创维30周年纪念活动、世界杯活动、七夕活动、国庆活动、双十一活动、双旦活动等多种内容。
以最近举行的双旦活动来看，该次圣诞小屋活动共计获得6.7亿次曝光。其中，共有2532.8万人参与活动，而除此之外更有874.1万家庭与酷开网络一起在线跨年。细观之下，酷开网络每一次活动的成功，不仅为OTT行业带来了全新的运营思路，同时也在一定程度上解决了OTT广告资源稀缺的现状。
系统格局：马太效应明显，生态构建仍是发展关键
从终端规模上来看，OTT行业的马太效应仍然较为明显。根据工信部数据显示，基于智能电视平台的终端激活数量，酷开、海信、雷鸟三家合计占据了OTT市场份额超过50%。其中，酷开网络更是以18.4%的市场份额，领跑OTT大屏终端市场。
值得一提的是，2018年11月，酷开网络旗下酷开系统7.0正式发布。据悉，在酷开系统7.0中，电视系统界面、内容呈现形式、交互方式等多方面均发生了巨大的改变。特别是在视频化交互运营的作用下，酷开系统7.0不仅让智能电视告别了单一架构的图文展示模式，同时在视频化交互运营的作用下，酷开系统更是进一步释放了内容价值、用户价值及合伙人价值。
在资本的注入之下，OTT行业开始迎来了爆发式的发展，当然这同样也推动了OTT终端系统的不断升级。在大尺寸的电视屏幕中，视频化的交互运营无疑是最为高效的人机交互方式。而在这一点上，酷开系统7.0的推出，无疑将会成为推动OTT终端系统迈向成熟的关键因素。
产业生态：行业巨头入股，OTT产业面临调整和变化
实际上，除去大屏运营以及系统升级之外，对于产业生态的布局以及重塑也是推动OTT行业快速发展的关键之一。
在2018年中，先是百度战略以10.55亿元入股酷开网络，为OTT行业开了一个好头。而后，乐视网旗下乐融致新、TCL旗下雷鸟，也均获得了腾讯、苏宁等行业巨头的关注。需要注意的是，在百度的资本合作过后，酷开网络不仅成为了OTT行业首个估值近百亿的独角兽企业，同时双方更是在AI人工智能领域展开深度合作，共同布局智慧家庭生活场景。
而在资本合作之外，2019年1月1日“酷开合伙人计划”的正式启动，在保证了经销商可以享受到电视硬件价值的同时，还能分享首次收益、后续分成带来的持续收益和股权资本收益三重合伙人权益，在延长电视产业价值链的过程中，进一步重塑行业现状。
伴随着行业巨头纷纷入场，将会推动OTT大屏终端的更加广泛应用。而互联网技术的发展，以及大数据与AI技术的融合，也为OTT大屏终端带来更多发展的机遇。2019年，OTT行业必然会在变革中面临着调整和变化，但可以确定的是，随着以酷开网络为代表的OTT企业入局之后，行业未来的发展将会更加值得期待。
