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传媒1号×中制协短工委 | 预见2021短视频篇:行稳方能致远

导读:

传媒1号×纪录中国|预见2021纪录片:暖春将至?

2020年是极不平凡的一年,而

传媒1号×纪录中国|预见2021纪录片:暖春将至?

2020年是极不平凡的一年,而于短视频而言,2020年也是「脱胎换骨」般崭新的开始,在助力抗疫、助农扶贫、开启企业新零售模式等方面发挥了重要作用,「短视频+主流文化成为短视频行业发展的重要方向之一。

前阵子,传媒1号联合「中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会」推出了「2020短视频年报」系列,从用户、行业现象、前沿趋势三大角度探究2020年中国短视频行业发展全貌,获业内外人士好评。

拓展阅读:

·中国短视频年报①:#2020十大用户观察#

·中国短视频年报②:#2020十大行业现象#

·中国短视频年报③:#2020十大段视频前沿趋势#

如今,双方再度联手,中制协短工委对「其副主任单位和成员单位」进行了问卷调查,希冀能从他们的见解中窥见2021年短视频行业发展前景,为短视频从业者提供行业发展方向性意见。

前景预见:信心十足

2020年,我国短视频行业蓬勃发展。一方面,用户规模与用户粘性均大幅提升,2020年短视频用户达8.73亿,使用率攀升至88.8%。另一方面,短视频内容品质迅速提升,变现能力日渐成熟。

短视频已深刻改变用户内容消费习惯,其头部平台已跻身「国民级」应用之列。

传媒1号×中制协短工委 | 预见2021短视频篇:行稳方能致远

在此背景下,当谈及2021年短视频行业的发展前景时,受访者普遍持「乐观态度」

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但「自信但并非盲目乐观」。受访者们从短视频的产品特性、技术发展、政策法规等多角度给出其持乐观态度的原因。

首先,从短视频本身属性来看。一方面,作为「移动互联网时代新的传播信息符号」,相较于图文内容,短视频体量小,适合碎片化的时间,同时承载了更加丰富的内容、更加多元化的表达方式;另一方面,短视频制作的低门槛与高互动性也使更多用户参与短视频的制作与传播成为了可能。

另外,从技术层面分析。快手科技政府事务部总监高培认为,「未来,5G技术的快速发展会促进短视频内容的进一步发展」。中国传媒大学教授、短工委秘书长赵晖认为「随着智能数字媒体的发展,以短视频为契机的视频内容产业也将更新换代,并且将重新定义当代媒介文化,媒介将更为深入地参与到人们的生活中,形成以『短视频+』为特征的新媒介业态、新经济模式和新文化(300336,股吧)形态。」

此外,从政策法规层面来看。国家监管力度加大,短视频相关政策法规正逐步完善,相应产业扶持措施逐步出台等,这一系列举措将会促进行业整体稳步健康发展。

但受访者石然则对此持谨慎态度,其认为「短视频行业既有机遇也有挑战」。

一方面,可以肯定的是,随着市场不断下沉,用户越来越多,短视频行业拥有越来越广阔的市场;与此同时,短视频内容仍有较大探索空间,无论从内容创新,还是产业模式来讲,未来还有更多的可能性。但另一方面,短视频行业竞争加剧、由增量市场转变为存量市场、内容同质化等现象不容忽视,其或将对短视频的良性发展构成威胁。

未来,「需要找到新的突破点,才能在激烈的竞争中脱颖而出」。

趋势预见:规模化、专业化、垂直化

2016年被称为「短视频元年」,若将五年视为一个发展周期,2021年短视频行业则将开启崭新的篇章,焕发新的生机。

其将在产业、内容、人才管理等方面呈现什么样的新趋势呢?

传媒1号×中制协短工委 | 预见2021短视频篇:行稳方能致远

受访者们各抒己见,畅谈美好未来。

首先,从宏观的产业发展层面来看,「产业发展规模化,产业结构清晰化,重要节点明确化」将成为2021年新趋势,甜甜圈CEO田径说。短工委秘书长赵晖教授认为「短视频产业通过大数据算法,已经表现出精准营销的产业模式,在未来的发展中,它甚至将与国民经济其他产业形成双向互动与融合,这种产业模式与以往的传媒产业有着本质差异。」

其次,从短视频的内容层面分析,多位受访者强调其「精品化、专业化」趋势。随着用户对短视频内容的要求与自身需求的不断提升,为了更好地满足用户的需求,未来将会有「越来越多的专业化作者产生,内容生产更具规模化和专业化,优质的、专业程度高的短视频内容将会越来越多」,百度好看视频产品运营杨康智男说。赵晖教授则表示「在未来的创作中,随着VR、MR等新技术的应用,短视频在传播上甚至会打破现有的小屏,进而拓展到沉浸式场景体验,形成以短视频为切入点的拟态生活场景传播,这会极大地刺激短视频的娱乐性与游戏性消费。在内容生产上,随着专业团队的加入,会形成以短视频为载体的百科全书矩阵。」

立足与此,从人才管理层面来看,「专业的公司化运作,具有清晰地组织分工和团队管理模式」或将成为2020年短视频行业发展的主流趋势。

此外,从市场角度来看,一方面下沉市场将成为短视频内容消费和生产的主力军;另一方面,市场反哺生产,即「市场对于专业化创作者和潜在创作者的资本扶持将更大,倾向于挖掘有潜力、有内容特色、人格特色的创作者」,杨康智男说。

用户预见:精专有用

观看幽默搞笑、歌舞才艺、萌宠萌娃、娱乐八卦类短视频来「休闲娱乐」一直是广大短视频用户的重要目的,2020年亦是如此。

但由于新冠肺炎疫情影响,线上网课、美食烹饪、新闻资讯、科技科普等类别的短视频内容也获得广泛关注,《中国短视频年报①:#2020十大用户观察#》研究发现「学习技能」成为「第二大」短视频用户观看目的。

「休闲娱乐」or「学习技能」?哪一个将成为2021年短视频用户最重要的需求?

受访者在这个问题上未能达成一致。

但是正如田径所说,「用户每个阶段的需求都在变化,内容出产方专攻细分是王道」。

即,其一,2021年用户对短视频内容的需求将更加明确,因此,平台丰富垂类内容,内容生产者瞄准目标用户生产更为聚焦的内容将其获得成功的不二法门。