新年临近，在各大品牌“争头条”的营销节点中，六月鲜“祝福所有为爱专注的人”春节广告引起了热议，其北京、上海、杭州等城市以邦典围裙为主视觉的地铁广告也引发了大家对于传统文化与现代下厨观结合的关注。
地铁站中的“博物馆”，重构文化传承仪式感
从去年开始，相继播出的《国家宝藏》、《上新了故宫》等多档与中国传统文化相关的节目，让专属于中国的传统工艺再次进入国人的视野中。此次六月鲜在上海徐汇地铁站、杭州凤起路地铁站内搭建的邦典围裙“博物馆”，正是在表达支持文化传承、致敬中华传统工艺的态度。
身穿邦典围裙的都市女性与藏族姑娘，传统工艺与现代元素结合打造的时尚围裙单品，六月鲜在地铁内用最显著的方式和橱窗展示这种创新展示手段，成功将用户拉入品牌场景之中，赋予一条围裙更多的故事和祝福。当你走在地铁中，抬眼看到的不仅是令人焕新的色彩，更是一份时光穿梭中留下的用心之作。
在围裙上做文章，六月鲜已经不是第一次了。从“欣年围裙装”，到“时犬食美”围裙装，六月鲜自2015年开始，每年都与知名设计师合作，打造能够打动消费者内心的定制时尚围裙单品。
六月鲜希望围裙能成为厨房中女人最好的外衣，让下厨不再成为一种劳苦事，在围裙的陪伴下，用心为爱的人洗手作羹汤，传达人与人之间最纯粹简单的情感。因为这份坚持与专注，“围裙精神”也成为了六月鲜的另一个标志，见证着品牌的每一步成长。
今年是六月鲜围裙装的第五年，六月鲜从中国非遗文化里汲取灵感，选择了更能产生共鸣的千年技艺，为消费者创设更直接的围裙美学。浓烈鲜艳带有强力民俗感的邦典织品遇上新年红色棉布，相互在视觉上碰撞，混搭之余又展现现代厨娘独有的韵味。
从一针一线一艺到一粒一滴一心，古今相融演绎为爱专注
14400次穿梭，14400次蹬板、28800次编线、4个小时，机杼声声中，才能织就1米邦典。再经过反复着染、褪洗、揉搓、晾晒等数十道工艺之后，一条邦典才算真正完成。六月鲜以邦典工艺为主的围裙，希望通过一针一线一艺的严苛要求，与一饭一意的专注，传递食物背后浓厚的情意，让每一道寻常家味都有着不寻常的意味。
六月，不只是时间，这一秒的努力，与下一秒的奇迹，专注的背后，是时间的秘密。一滴一粒一心的专注与用心，是六月鲜扎根于心的品牌坚持，从2003年创立六月鲜品牌开始，六月鲜就像孕育生命一样沉淀时间的味道，用专注的心意确保每一滴酱油的纯正与鲜美，让寻常的食材变得不寻常，让人们赞叹食物的美好。严选非转基因大豆和小麦，历经六个月的足期发酵，才能酿造过齿难忘的纯正酱油。
本次亮相的六月鲜邦典围裙，正是将中国非遗文化的精神印在了六月鲜“为爱专注”的品牌主张里：邦典工艺已传承千年，那份看似简单的背后都有着不简单的用心和投入，与六月鲜品牌态度别无二致。
与近年来层出不穷的文艺风、走心体相比，六月鲜邦典围裙“下厨观”无论从新意还是理念上看，似乎都在表现一种态度，以虔诚之作祝福为爱专注的人。这一条邦典围裙还会讲出怎样的故事，我们一起拭目以待。
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