2009年12月4日至7日，以“阳光网络·创新生活”为主题的第七届中国国际网络博览会在北京展览馆举行，网络动漫、网络游戏、网络竞技、网吧、软硬件等优秀网络文化产品的全面展示，吸引了众多观众前来参观。人民图片
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2010年，中国网络游戏新10年的第一个年头。这一年，中国网络游戏市场规模349亿元，增长幅度26.2%；游戏用户总数突破1.2亿人，比上年增长超过37%。网络游戏市场正在从外延型向内涵型、从依赖规模向依赖服务、从快速发展的成长期向稳中求升的成熟期过渡。
第二个10年的中国网络游戏市场面临更加严峻的挑战，一方面，市场增长率连续两年的下降给拟投资本以警示；另一方面，产品内容的同质化、赢利模式的单一化现象仍是阻碍游戏产业和市场健康发展的瓶颈，产品创新任重道远，模式探索亟待加强。
1. “成长是一种增长，更是一种蜕变”
2010年中国网络游戏步入新10年。国外研究机构分析，以此速度中国网游市场2011年将超过日本成为亚洲第一，2014年将突破80亿美元取代美国成为世界第一。
2010年是中国网络游戏市场新10年的开端。
进入21世纪以来，由于互联网规模的不断扩大，网络游戏行业引发了传统游戏的震荡与游戏产业的变革，为人们带来一种全新的文化娱乐生活方式。在网络游戏的带动下，中国游戏产业持续快速发展，中国游戏市场成为国际最重要的市场。从2000年算起，2009年中国网络游戏走过了第一个10年。
短短10年间，凭借政府的大力扶持、产品的日益丰富、市场的急剧扩张、出口的不断增长，不论是游戏用户人数还是产业增速和市场规模，中国网络游戏迅猛发展，成为全球数字娱乐市场最为重要的组成部分和国际资本不可忽视的新生力量。如果说第一个10年是中国网游市场的快速成长期，那么，从2010年开始的第二个10年，中国网游市场进入了平稳发展期，并将在这个阶段走向成熟。
2010年，网络游戏市场呈现出规模持续增长但增速有所放缓、用户规模大幅增长、结构调整初显成效、海外市场进一步扩大等显著特点。文化部发布的《2010年中国网络游戏市场年度报告》显示，2010年，中国网络游戏市场规模——包括互联网游戏和移动网游戏市场达349亿元，增长幅度26.2%。其中互联网游戏市场规模323亿元，总计带动电信、IT、广告等相关行业收入逾600亿元。据国外调研机构Pearl Research最近发布报告称，中国网络游戏市场今年将超日本成为亚洲第一，预计2014年将突破80亿美元取代美国成为世界第一。
中国游戏产业连续两年出现营业收入增长放缓，这被业内人士认为是行业进入成熟发展阶段的标志，而网游用户人数的稳中有增，被认为是未来发展的更大的空间和作为——每11个中国人里面，至少有一个网游玩家。“成长不仅是一种增长，更是一种蜕变。医学上有个词‘生长痛’很贴切，成长其实是一种说不出的痛，不仅包括喜悦，也饱含痛苦。”业内人士将中国网络游戏市场近两年的缓冲称为“蜕变”。
中国社科院文化产业研究中心张晓明则认为这种变化标志着“中国网络游戏市场正在从外延型向内涵型、从依赖规模向依赖服务、从快速发展的成长期向稳中求升的成熟期过渡。尽管中国网络游戏已经形成巨大的产业规模，但在赢利模式以及市场竞争方面也存在很大不确定性。”
“冷静分析2010年中国网络游戏市场的新情况、新趋势，不难发现，网络游戏市场面临着严峻的挑战，突出体现在两方面：市场增长率连续两年的下降，给拟投向此行业的各类资本以警示；产品内容的同质化、赢利模式的单一化现象仍然没有得到彻底的改观，产品创新任重道远，模式探索仍待加强。”文化部文化市场司副司长庹祖海说。
《2010年中国网络游戏市场年度报告》透露，未来两到三年中国网络市场将出现五大趋势：一、网游市场规模将持续快速扩张，预计未来3年年均复合增长率超过20%，预计2013年末市场规模将超650亿元。二、以网页游戏、移动网游戏为代表的新游戏类型快速成长，将成为市场增长的主力。三、游戏平台价值的发挥必须依靠优秀产品，自主产品的研发将不断加强。四、各类新内容平台不断涌现，未来几年网游市场难以出现一家独大的局面。五、游戏将在新平台的推动下进一步普及，并逐步成为促进家庭和谐健康发展的重要娱乐活动形式之一。
庹祖海说，2010年市场竞争结构的变化主要体现在三个方面：一是前十大厂商包括深圳腾讯、广州网易、盛大网络、完美时空、搜狐畅游、巨人网络等份额总和下降，二线七大厂商包括蓝港在线、麒麟网、光宇华夏、趣游科技、千橡互动和成都梦工厂份额总和上升，其他厂商份额总和下降；二是广州网易市场份额上升1.8个百分点，超越盛大网络，国内市场排名跃居第二；三是深圳腾讯市场占有率劲升8个百分点，达到了28.9%，超过了第二、三名的总和。因此从2010年末的竞争局势来看，市场表现出的是竞争结构调整，并没有出现明显的集中化趋势，市场的创新环境还未被高度垄断所破坏。
2. “做网游是一种信仰”
网络游戏是新的网络文化业态，更是人们在互联网上消费娱乐的重要文化产品。重要的是，我们需要借助游戏在现实和虚拟之间学会成长。
“新时代中国白领十大标准：偷得了成熟蔬菜，当得了开心市长，杀得了愤怒小鸟，做得出开心美餐，查得出三国奸臣，放得出拳皇必杀，斗得过绿色僵尸，打得了组队DOTA，敲得动达人太鼓，玩得起魔兽争霸。”这是在网络中被转发上千次的帖子，名列新浪微博“全球热门排行榜”之首。“如果你是个‘合格’的白领，看后极有可能会哑然失笑，因为每一条标准所对应的都是一款热门的网络游戏。”北京大学新闻学院2009级硕士生智春丽说。今天，游戏已经成为年轻人必备的“杀手锏”。
