在咖啡进入中国的几十年间，人们对它的态度从最开始的不屑一顾，到今天的趋之若鹜，咖啡正在成为新一代的国民饮料。在这漫长的演变过程中，消费者们对于咖啡的饮用诉求也在不停转变，罗伯克咖啡作为即饮咖啡行业里的头部饮品又将如何应对？
在今年五月，行业权威机构联合发布了《2023中国城市咖啡发展报告》，深入解析中国城市咖啡产业的发展趋势及五大城市的咖啡文化现状，其中提及了即饮咖啡相关的一些重要市场信息动态，吸引不少相关品牌关注。
报告指出：据调研统计及美团外卖近3年数据显示，大多数消费者养成每周饮咖习惯；同时，随着消费时段拓宽、频次提升，约25%的消费者甚至每天一杯起，早晨及晚上饮用占比也逐年提升。
这表明咖啡已然成为很多人生活中不可或缺的伴侣，即饮咖啡在其中扮演着重要角色。人们高频次、多场景的饮用特点，正与即饮咖啡的优势不谋而合，不论是早晨还是晚上，随时随地都能畅饮。
而罗伯克咖啡就成为了很多消费者们的第一选择对象，一方面出众的口感备受青睐，这款醇香拿铁是专为国人口味研制的无苦咖啡，入口醇香顺滑，消费者们接受度很高，在着急出门的早上，它就是一杯高质量的早餐搭档；另一方面，在高频次的饮咖诉求中，性价比是消费者们很重要的一项参考因素，罗伯克咖啡的出现让他们眼前一亮。同样的价格下罗伯克升级配备了410ml的大容量，并且拥有更丰富的咖啡因含量，超高的性价比吸引了很多消费者拥趸，在知名食品行业网上，连续上榜华南地区即饮咖啡畅销榜TOP2。
“中国消费者对于饮咖的诉求从仅为功能性的提神醒脑，向精神愉悦方面转变，咖啡正在成为消费者放松心情、治愈舒缓自己的存在，即饮咖啡的日常化，促使更多元的消费场景出现。”
伴随着饮咖习惯的日常化、咖啡渗透率的提速增长，中国的咖啡浪潮已经迈入一个全民化的全新阶段。对于罗伯克咖啡而言，在数十年的粉丝积累中也有相对集中的目标消费群体，他们依然将“提神”作为主要的功能诉求，将罗伯克带入生活的各个场景。
对都市白领来说，罗伯克咖啡是灵感和创意的神器，陪伴他们无数个疲乏的下午与困顿的深夜，闲暇时刻也是聚会放松、疗愈身心的“好朋友”；对学生党而言，每一个为梦想奋斗拼搏的日子里都有它相伴，相比于“头悬梁锥刺股”来醒瞌睡，不如来一瓶罗伯克咖啡状态更佳；而在司机大哥的眼里，罗伯克咖啡是每一次长途驾驶的必备好物，超大容量续航更长久……在无数个疲惫困乏的场景里，罗伯克都用自己的力量帮助更多人勇往直前、奋斗不息。
在未来，咖啡行业的迭代升级、数字化转型等，都将为中国咖啡事业的高质量发展持续赋能，罗伯克咖啡在这条竞争激烈的赛道上，也将继续保持创新、深耕市场，做消费者们都爱喝的咖啡饮品。
