苹果公司的新iPhone预计将采用惊艳的全面屏设计，支持无线充电，配备其它尖端技术。然而，中国消费者已经能够从其它手机上获得这些功能，而且不需要承受高昂的售价。
作为全球最大移动市场，中国的消费者已经习惯从华为、OPPO以及小米公司的手机上获取最新技术。这使得苹果更加难以说服已经审美疲劳的中国消费者，让他们相信苹果的新技术及其自主系统的价值远远更高。
苹果iPhone 8
用户已在国产手机上体验新技术
这是苹果在中国面临的一个问题，后者是除美国以外对苹果最重要的市场。尽管苹果在中国坚持使用行之有效的全球运营模式，但是中国本土厂商已经变得越来越擅长技术设计，并同时根据本土消费者的喜好对手机进行定制，例如双卡双待。一个能够展示中国本土手机厂商信心的安排是， 华为、小米甚至是vivo并没有刻意把新手机的发布时间定在iPhone之前，或者说为了避开iPhone，而是正面迎击苹果。届时，中国本土厂商新手机的新闻将会淹没苹果9月12日的发布会。
在大中华区销售额连续六个季度下滑后，苹果股价受到了投资者对于10周年纪念版iPhone期待的提振，但是面临巨大风险。
“挑战来自华为、OPPO、vivo，他们能够在500美元左右的高端智能机市场取代苹果，即便是苹果依旧在600美元以上的超高端市场占据主导地位，”市场研究公司IDC分析师肯兰吉特·考尔表示，“我们并不期待苹果能够在中国智能机市场实现大幅增长，因为中国市场已经十分饱和。新iPhone的最大需求将来自手机替换市场。”
在后乔布斯时代，苹果的命运与今年经过最大幅度重新设计的iPhone息息相关。今年旗舰版新iPhone的售价据称约为1000美元。下周二，苹果将发布三款新iPhone机型，一部高性能Apple TV电视机顶盒以及一款可以连接至LTE网络的Apple Watch手表。
新iPhone依旧是社会地位象征
在用户等待新硬件的同时，苹果已经预览了iOS 11。新系统为中国用户增加了功能，其中包括一款能够扫描二维码的相册应用。二维码在中国几乎无处不在，推动了中国移动支付系统的普及。另外，iOS 11中还加入了更加易于输入中国汉字的键盘以及能够显示交通摄像头位置的新地图应用。
苹果iPhone 8
iPhone仍是全球最畅销的手机机型，它因为苹果标志性的软硬件结合赢得赞誉。数百万用户已被锁定在iOS生态系统中，他们已经在这一平台上建立起了重要音乐和电影库。除了通常精心设计的功能外，把用户锁定在iOS生态系统可能会意外成为一个杀手级手段。另外，苹果的“不争第一，只做最好”的理念也在过去发挥了重要作用。
“苹果自2014年以来就再也没有对手机作出重大设计调整，但是华为、vivo在持续发布新手机，”考尔称，“对于许多中国消费者来说，拥有最新版iPhone依旧是社会地位象征。”
然而，今非昔比。中国现在拥有多家已经赢得消费者青睐的科技巨头，他们不仅推出了华丽的设备，还能更快地进行产品更新。就这样，中国手机厂商在上个季度把苹果挤到了中国智能机市场的第五位。
在最新一个季度，苹果大中华区营收同比下滑10%，是唯一一个遭遇同比下滑的地区。尽管苹果在中国内地的营收变化不大，但是市场研究公司Counterpoint的数据显示，iPhone在600美元以上手机市场的份额达到80%，在中国城市地区的销售继续增长。
华为、小米新机正面迎击iPhone
小米的智能机出货量此前遭遇了公司7年历史上最严重的滑坡，现在已展示出了反弹迹象。小米将于9月11日发布MIX 2，就在苹果发布会举行一天前。MIX 2是设计师菲利普·斯塔克(Philippe Starck)设计的第二代MIX手机，它采用陶瓷机身，无边框屏幕，进一步深入苹果的高端手机地盘。
小米去年销售的第一代MIX手机售价为人民币3999元(约合615美元)。小米国际扩张部门产品和营销总监宋嘉宁表示，MIX系列手机承载着小米探索新技术的意愿。“小米始终不断追求技术创新，大部分努力在小米MIX产品线上得到了体现，”宋嘉宁在一份邮件中称。
华为早已宣布了将超越三星、苹果成为全球最大智能机厂商的计划，该公司将于下月发布全面屏手机Mate 10。华为上一款旗舰机采用了莱卡设计的相机，最新款Mate 10预计将配备自主开发的多核心麒麟970处理器。
“双镜头相机技术由华为首次推出，现在已成为了全球主要智能机厂商的标配，”华为轮值CEO郭平对彭博电视台表示，“苹果是一家值得我们尊敬的优秀公司，但是华为也有许多创新。”即便是vivo也发布预告，公布了新款超窄边框手机的轮廓图，预示着新机即将发布，但拒绝就细节置评。
iPhone供应吃紧为中国厂商创造机会
在新iPhone初期供应预计吃紧的情况下，苹果的中国对手可能会抓住机会抢走手机买家。中国手机厂商可能采取的措施包括推出专为中国用户设计的功能，从双卡双待到超大内存、自拍相机。
“中国品牌的成长是一股重要趋势，是移动生态系统中没有人可以忽略的，”Counterpoint副总监塔伦·帕塔克在本周发布的一份报告中称，“华为、OPPO、vivo以及小米已成功找到了供应链的重要合作伙伴，后者能够让他们推出无边框、全面屏设计以及增强现实、自主芯片以及先进相机功能，以此抗衡对手。”
国产手机厂商的崛起可能也会令中国消费者感到欣慰。苹果在中国已经引发过消费者的不满，受到监管部门处罚。苹果的iTunes电影和iBooks图书服务在去年被中国监管部门关闭。2013年，在中央电视台对苹果的客户服务标准提出批评后，苹果被迫做出道歉。
