据彭博社消息，苹果公司的新款iPhone预计将搭载全屏幕显示、无线充电和其他尖端技术。但这些功能中国的消费者已经可以在其他设备上体验到了，而且并没有这么高的价格冲击。
中国-这个世界上最大的手机市场的消费者已经逐渐习惯于用他们的华为、Oppo和小米手机来获取最新的科技体验。苹果一直认为自己的软件是值得更高售价，但是中国的消费者已经厌倦了仅仅依靠iOS系统来留住他们。
对苹果来说，这是苹果在当下市场上面临的最重要的问题。当它坚持于依靠苹果iOS系统服务全球的固定模板时，当地的供应商已经成为了技术设计的行家，同时为了迎合本土需求而定制手机，比如双SIM卡功能的推出。华为、小米和Vivo等本土厂商随时都可能在通过发布新产品来应对这家美国公司。虽然苹果将在9月12日的发布会上推出新一代产品，但在大中华区已经遭遇了连续六个季度销售下滑。即使在10周年纪念设备预期的大力推动下，苹果的股价大幅上涨，但其风险依旧是巨大的。
“挑战来自Vivo、Oppo和华为等厂商，他们在高端手机市场上有着逐渐取代苹果之势，而定价仅在500美元左右。虽然目前苹果手机在超高端市场(600美元以上)仍占主导地位，”IDC高级市场分析师卡兰吉特·科尔(Kiranjeet Kaur)表示，但随着中国手机市场的逐步饱和，预计在未来原有的高端市场将不会出现大幅度增长，对新iPhone的最大需求将来自有手机改善需求的替代市场。
据彭博社报道，下周二，苹果将揭开引领现代智能手机时代的三款新型智能手机的面纱，除了三款iPhone亮相以外，还有支持LTE网络的Apple Watch Series 3智能手表以及支持4K超高清分辨率的升级版Apple TV机顶盒亮相。
在用户等待新硬件的同时，苹果已经预告了其iOS 11操作系统，该系统针对中国用户也增加了功能，其中包括一款可以扫描二维码的照片应用程序来迎接中国的移动支付系统，以及一个更容易输入汉字的键盘和一个可以显示交通摄像头位置的新地图应用程序。
目前，iPhone仍然是世界上最畅销的手机，并继续为苹果标志性的软件和硬件融合赢得赞誉。苹果公司的“最好，而不是第一”的座右铭在过去的时间里很好地发挥了作用。
“但是自2014年以来，iPhone并没有做过重大的设计改变，而华为和Vivo一直在推出新的产品。”科尔说。
现在，中国出现了一群技术领军者，并且已经成功地赢得了消费者的青睐，将苹果公司上季度在华份额销量挤到了第五位。数据显示，苹果公司在大中华区(包括香港和台湾)的营收在最近一个季度下降了10%——这是唯一一个同比下降的地区。
华为——一家宣布将在移动食物链顶端取代苹果和三星的公司——将于下个月推出其全屏Mate 10。据悉该手机将搭载华为在德国IFA展上推出的人工智能芯片麒麟970，也是全球首款内置神经元网络单元(NPU)的人工智能处理器。
华为副董事长、轮值CEO郭平在接受彭博电视采访时表示：“由华为首先引进的双摄像头技术现在已经成为全球主要玩家所采用的必备功能。苹果是我们尊敬的杰出公司，但不可否认，华为也有很多创新。”
由于新款iPhone预计将在早期推出时供应紧张，苹果的中国竞争对手可能会抓住时机吸引部分买家。
“中国品牌影响力的增长是一个大趋势，在移动生态系统中没有任何玩家可以忽略。”调研公司Counterpoint Research副总监塔朗·帕萨科(Tarun Pathak)在本周的一份报告中写道。“华为、Oppo、Vivo和小米已经成功地获得了关键的供应链合作伙伴，这使得他们可以在无边框、完整显示、增强现实、内部芯片组和高级摄像头功能的设计上进行研发创新，有了可以与对手进行面对面交流的机会。”
市场调研公司Canalys预计，下半年苹果手机在中国的出货量将增长1.4%至2250万台。“最低售价在1000美元左右的iPhone8的售价可能最终会把iOS迷推向本土手机的选择，因为即使是富有的买家也对价格较为敏感。”Canalys的分析师贾姆表示，“并不是每个中国高端用户都愿意接受8000元以上的价格。事实上，有很多人买不起。”
