3月31日，小米集团交出了2019年的“业绩答卷”，同一天，华为公布2019年年报。而近日，小米和荣耀就智能手机中的5G芯片、销量、性能等频频公开互撕，小米集团副总裁卢伟冰声称要在2020年实现对荣耀的全面超越，引发舆论关注。
整体来看，2019年小米集团营收首次突破2000亿元，达到2058.39亿元，同比增长17.7%，经调整后净利润115.32亿元，同比增长34.8%；境外收入912亿元，同比增长30.4%，占总收入的44.3%。可以说，小米今年500强的地位稳了。
这是一份亮眼的财报，但隐忧同样存在：硬件综合净利润率低于1%、IoT受到挑战，小米全年整体营收增长了17.7%，其中智能手机的营收只增长了7.3%；收入的近60%来源于手机销售，但是小米在国内手机市场已经处于弱势的竞争地位，海外市场亦面对强竞争。
同日，华为公布了2019年年报。对比来看，华为消费者业务（手机、PC、平板和智能穿戴）全年营收4673亿元，是小米的2.3倍，华为全部业务的净利润为627亿元，是小米的6倍左右。从研发费用占销售额的百分比来看，华为是15.3%，小米是3.66%。
从体量来看，小米已然不是华为的对手，而放眼国内市场，不论是过去手机主战场的鏖战，还是与荣耀智慧屏的拆机直播PK，小米都被华为子品牌荣耀拖住了。
小米手机国内萎靡海外暴涨
小米2019年的营收依然主要来自手机、loT与生活消费产品，分别占比59.3%、30.2%。
小米集团2019年度各业务收入占比
手机方面，小米全年收入实现1220.95亿元，同比增长7.3%；小米+红米全年出货量达1.246亿部，全球出货量提升约5%。据Canalys统计，小米手机出货量2019年排在全球第五位。
受益于2019年手机平均售价（ASP）同比上升了2.2%，小米手机的毛利率从2018年的6.2%提高到了7.2%。
2019年Q4，手机部分收入达到307.96亿元，同比增长22.8%，但环比减少4.6%；手机销量达到3260万部，同比增长30.5%。
小米集团2019Q4各业务收入占比
对于去年Q4手机收入环比下滑，小米总裁王翔给出解释：这是由于Q4的推广和销量上升造成，Q4小米在海外和很多发展中国家大力市场推广和促销，而小米手机在海外市场有很多低价位的产品的销售。
再看“loT与生活消费产品业务”，已经成为拉动总营收的主力业务，但增速明显放缓。这部分在2019年实现收入621亿元，同比增加了41.7%，2018年的收入是438亿元，同比增加86.9%；其中Q4的收入为195亿元，同比增加30.5%。
针对loT的增速放缓，王翔表示“主要是因为基数过大”。
尽管小米在IoT领域占总营收比例从1/4提升至了将近1/3，但手机才是根本。小米手机在全球范围的出货量表现，可以总结为国内萎靡，海外暴涨。
在国内手机市场2019Q4出货总量下滑15.6%的大环境下，据IDC数据，小米Q4在国内市场出货800万台，同比下滑12.1%，表现好于整体市场，因此市场份额也出现了小幅回升，从2018年的8.9%上升到了9.3%。
在境外，印度依然是小米的有利市场。据IDC统计，小米已经在这一市场连续十个季度出货量第一，2019年Q4的市场份额为28%，竞争优势明显，但同时也面临着来自国内厂商的挑战。
同样主打低端市场的vivo、OPPO以及Realme已经进入印度市场，特别是Realme在这一季度完成了268%真正意义上的暴涨。以Canalys发布的数据来看，在印度市场，小米已经面临威胁，市场份额从2018年的30%下跌至29%。
在资本寒冬和疫情的双重影响下，对于小米而言，好消息是，粮草充足。截至2019年12月31日，小米公司拥有660亿元的现金储备。小米表示，未来将重点投资5G+AIoT方向的研发，并计划在未来五年里在5G+AIoT领域投入人民币500亿元。
财报显示，小米2019年全年硬件综合净利润率低于1%。实现上市前，小米集团董事长雷军曾作出“硬件综合净利润率永不超5%”的承诺，小米手机+IoT设备的净利润率整年低于1%，可见小米是消费者友好型企业，但对于投资者而言，恐怕不是个好消息。
来源 / 小米微博
小米在财报中称，将在2020年重点发力5G手机市场，并在高端手机市场持续发力，可见，小米在2020年需要继续把基本盘交给红米，让小米品牌冲击高端市场。
小米、荣耀对标简史
理想很丰满，现实很骨感。红米诞生不久，身后就出现了一位贴身进攻的竞争者荣耀，在过去的近7年里，小米和荣耀从并不交织，到短兵相接，最终竞争态势已经反转。
这期间发生了什么？小米是怎么一步步丢掉江山的？
第一阶段，荣耀贴身暗斗小米，时间大体在2013年底到2017年。
荣耀和小米的首次交锋，是2013年12月份，荣耀推出荣耀3C，对标2013年7月推出的红米1。彼时的背景是，小米的子品牌红米诞生不久，荣耀从华为旗下的一款手机型号，正式成为独立运营的子品牌，市场定位与红米类似，也是主攻千元机市场。
在这个时间窗口，互联网手机几乎已经是全行业的共识，中华酷联均以模仿者的姿态向小米学习互联网思维，纷纷效仿红米模式，走独立子品牌+性价比的策略，不过都被小米绝对压制。
IDC公布的2014年中国智能手机调研数据显示，小米凭借小米4和小米note两款手机，全年出货量超过6000万台，在国内市场反超三星，市场份额占比达到12.5%。
反观荣耀，处于稳步上升期，凭借荣耀3X、荣耀4X两款低端手机和荣耀6系列中端手机，在当年拿下了2000万的销量。
表面看起来岁月静好，时任小米总裁的林斌还与华为消费者业务终端CEO余承东在微博多有互动，但荣耀在2014年的主要营销动作就是“捆绑”小米：
2014年3月17日，小米推出红米Note，广告语为“永远相信美好的事情即将发生”，两天后，荣耀也推出新品，广告语是“更美好的事情已经发生”；4月8日，小米办米粉节，同日，荣耀办狂欢节；小米的“主题设计大赛”的口号是“这次，我们整点大的”，随后华为举办的“华为EMUI全球手机主题设计大赛”，口号是“这次，我们整点更大的”。
这一策略后被卢伟冰概括为“掌握主动权，扰乱对手”的布局。
