康佳手机首次出击电商 主打显示屏不谈利润
薛飞 2013-05-23 06:23:24
新浪科技讯 5月22日消息，老牌国产手机品牌康佳召开新闻发布会，宣布推出一款四核千万像素智能机，定位于中端市场，这款产品将通过电商平台进行销售；同时，康佳将大力布局互联网渠道，打造世界一流的产品，并重点布局在1000-2000价位段，推动智能机产业的普及。
斥巨资打造高显示屏智能机
据赛诺数据报告显示，去年国产品牌市场份额超过70%，国际品牌仅占3成左右，然而，以三星、苹果则占住了90%以上的利润，形成国产品牌份额高、销量大但利润低的局面。分析人士认为，国产品牌在功能机时代和2G时代聚焦中低端市场，而且以价格战作为主要的竞争策略，因此，导致国产品牌利润率偏低。
康佳此次宣布，在5月份推出多款旗舰产品，首款明星产品凡高于5月底正式发布。康佳凡高手机采用4.8英寸AMOLED HD极致高清大屏，SUPER AMOLED高清炫丽屏只用在三星的旗舰机型上，而此次“凡高”采用的屏幕正是三星S3同款屏幕，通过对比PK，该屏幕无论是在色彩饱和度、色域、运动高清、户外显示、屏幕省电等方面都较IPS屏幕、TFT屏幕有不小的区别。同时，这款产品配备了1300像素以及强大的四核CPU。
康佳手机董事长李宏韬表示，在用户定位方面，相对于在社会大舞台上具备活跃表现力的精英阶层，康佳手机更愿意关注那些“沉默的大多数”。在手机行业，有的人选择为少数的精英阶层服务，提供高溢价的产品；有人选择完全低价策略，提供廉价的低质量产品；康佳手机选择“为大众而生，为沉默代言”，为广大对品质有高要求同时对价格比较敏感的人群服务，做到物美价廉，价格控制在1000元-2000元之间。
为此，康佳手机特意推出“凡高”系列手机，寓意“心平凡，志高远”，并且第一次在网络上集中销售。李宏韬表示，这是康佳手机第一次在网络进行集中销售，因此价格上定出“只谈推广，不谈盈利”的策略。
发力移动互联网
据悉，康佳手机调整了战略模式，已经开始了从硬件设计制造向“硬件+应用+服务”的转型，已开始从全新的价值组合上构建康佳的产业链。此次，为解决硬件同质化竞争的问题，打造康佳软实力，康佳设立了一个150人左右的研发团队专门规划、开发康佳自己的ROM系统，历经1年多时间，对原有的结构和技术进行了6000多项改进。
“我们在触觉上进行了革命性的改进，这将重新定义安卓系统的触控体验。”康佳研发负责人魏俊对ROM提出了多维触控的新观点，多维触控包括：弹指模式，悬浮操控，指纹操作等。他强调必须以“体验感”为重，做到软硬结合，魏俊认为康佳ROM的核心优势是视觉、易用、趣味。
据透露，目前康佳在移动互联网领域进行了全面布局，康佳将自己定位成一个互联网品牌，康佳不仅打造了全球体验最好的ROM系统，而且凭借康佳集团的整体优势，通过多屏互通融合，深入整合布局康佳云服务应用，实现从硬件到软件服务的全面拓展，通过家庭云布局，使用户获得多终端同步的使用，实现多屏互通分享。
康佳“试水”电商渠道
事实上，康佳从去年推出产品与第三方电商渠道合作、试水，在不断尝试电商渠道，并积累资源和经验，取得了不俗的成绩，并坚定了康佳打造电商阵地的决心。同时，康佳始终为“沉默的用户”提供实惠的产品，因此，布局电商有利于砍掉渠道中间环节，为用户大幅让利，降低产品的售价。
据透露，康佳手机电商渠道的产品策略采取电商专属的形式，此次康佳凡高手机就是由电商部门独家销售，只在康佳手机商城和第三方商城平台上销售，不在运营商渠道和社会公开渠道销售，产品的定价权在于电商部门，这种销售模式能够为康佳手机商城的崛起提供基础。
据悉，康佳电商销售目标为5亿元，占比15%左右的份额。(银刀)
