[摘要]在这一年里，手机市场陷入低迷的同时，行业产生巨变，企业也呈现多极化的发展态势。昔日霸主面临份额迅速丧失的处境踏上自救之路，曾位列第二梯队的企业已实现逆袭开始冲击全球TOP3，部分中小企业迅速坠落、十几年的基业轰然倒塌，走入绝境。
策划：彭春来 张志伟 袁元 贺骏 贾丽
中国手机企业在2018年感受到深深的寒意。
市场调研机构GFK发布的中国手机市场数据显示，2018年下半年，中国手机市场首次出现“量价双降”的局面；2018年三季度，中国手机市场销量同比下滑18%，销售额同比下滑9%。同时，有报告预计2018年中国智能手机销量将达到4.5亿部，同比下降超15%。
在这一年里，手机市场陷入低迷的同时，行业产生巨变，企业也呈现多极化的发展态势。昔日霸主面临份额迅速丧失的处境踏上自救之路，曾位列第二梯队的企业已实现逆袭开始冲击全球TOP3，部分中小企业迅速坠落、十几年的基业轰然倒塌，走入绝境。
当下，全球智能手机市场萎缩之势已无法阻挡，如何生存和扩张成为所有手机品牌所要面对的共同难题。
这是一个最好的时代，对于主导企业而言，其踏入了在全球新市场开拓的新征程；这也是一个最坏的时代，对于处在夹缝中求生存、濒临绝境的企业而言，市场已经没有更多的机会留给它们。未来的手机市场格局将呈现更多的是不均衡性。
2019年将给更多的企业留下一个窗口期，是走是留，到了该抉择的时候。
■本报记者 贾 丽
关厂、砍单
巨头格局被颠覆
危机不再是中小企业的专利，当下手机巨头们也正面临一场前所未有的危机。市场经历过这一两年的震荡再生变，原有的格局已被颠覆。
调研机构IDC发布的数据显示，中国智能手机市场从2017年第二季度开始持续下滑，到2018年第三季度已经连续六个季度出现萎缩。不过，IDC依然认为这种下滑到2019年就会有所改变，智能手机市场将恢复平稳缓慢的增长。
数据显示，今年前三季度，中国市场的前五大智能手机厂商分别为华为、OPPO、vivo、小米、苹果，其中华为、vivo销量同比上涨，其余品牌均呈现不同程度的下降。
今年，三星、苹果面临挑战。虽然这两家手机巨头整体销量依旧位居市场前列，但市场份额却在持续下滑。第三季度，三星智能手机出货量为7220万部，同比下降了13.4%；苹果因为新品iPhone XS及iPhone XS MAX价格高昂、创新乏力，销量同比下降17%，排名跌出前五。
而它们对市场份额的失守，除了自身的原因之外，还主要受中国手机厂商快速崛起的影响。连续二季度出货量排名第二的华为，已经开始向第一的位置冲刺。此外，小米、OPPO、vivo等中国品牌快速增长，它们与三星、苹果的差距正在缩小，同时快速在全球领域扩张，甚至正在改变印度和印度尼西亚等市场的格局。
目前处于第二梯队的中兴、联想等品牌也放眼全球市场，在海外寻找生存的机会。部分中国的新手机品牌也在酝酿，在5G时代市场或将快速涌现。
在中国品牌的强势猛攻之下，三星和苹果在业务线、战略上开始了一轮新的调整和转型。
目前，三星正在中国收缩手机终端业务。五年前，谁也不会料到三星会在一年内在中国连续关闭两家手机制造工厂，但眼下，这家公司在中国市场早已调转方向。数据显示，截至2018年第三季度，三星手机在中国市场份额仅剩0.9%。
不过，三星显然不会轻易放弃中国市场，凭借其在芯片、屏幕、内存、半导体等产业多年积累的研发和供应链资源，三星已悄然成为许多手机品牌的供应商，其中就涵盖了苹果、华为、OPPO、vivo等，显然在未来的手机领域，三星还将在产业链中拥有一定的话语权。
同时，三星正在调整产品线，其推出了几款非旗舰手机和新的功能，试图阻止手机市场份额的下滑，同时以全球首款四摄手机填补其在中端市场上的不足。
而苹果的处境更为尴尬，苹果坚持的高价策略在市场上广受争议。受新款手机销量低于预期的影响，苹果一度对供应商全面砍单，同时为弥补销量下滑，其老款iPhone如iPhone 6S、iPhone 7和iPhone 8都开始降价销售。
产业观察家丁少将表示：“2018年中国手机市场格局已经从苹果、三星主导变为国产手机品牌主导，苹果、三星的份额丢失既与国产品牌在中高端市场的崛起有关，也与二者在技术创新上趋缓、产品策略保守有关。2019年国内手机市场依然将是华为、OPPO、vivo、小米主导，苹果和三星备受挑战。随着小米在最新的架构调整中设立了中国区，各品牌对‘国内市场头把交椅’的争夺会更加激烈。”
业内人士称，过去的8年里，中国智能手机市场走过了草莽时代、高速增长期，目前正处于转折期。在这一过程中，智能手机市场已由增量市场走向存量市场，多轮驱动结束，品牌、机型的集中度日益提升，“马太效应”趋势加剧。2018年，智能手机市场已经展现出其残酷的一面，2019年这种竞争的态势仍将持续，中国手机市场的寡头竞争将是一大看点。
第一手机界研究院院长孙燕飚认为：“目前国产手机厂商已经占据90%的市场份额，明年的市场还将延续今年的竞争态势，手机产品的同质化依旧严重。市场最大的变数可能是苹果，其份额或受各方因素的影响而持续下跌。”
追逐、博弈
江湖厮杀全面升级
在一轮又一轮的洗牌之后，手机市场的竞争已集中在几个主要手机巨头之间，而手机产业链上的头部企业竞争也愈演愈烈。
专利技术成为巨头们的主要战场，2018年多个企业官司缠身激战正酣。高通诉苹果、苹果战三星、三星斗华为……国际玩家们正在全球范围内掀起一轮错综复杂的“世界大战”。手机江湖的激烈厮杀已经升级到一个全新的阶段。
两个来自美国的消费电子巨头，围绕许可费在全球展开了法律战，且战火不断蔓延，成为今年最受关注的专利战。
直指苹果公司在没有支付费用的情况下使用其知识产权，高通在中国将苹果告上了法庭，苹果被法院裁决在中国禁售部分iPhone。苹果对这项裁决表示异议，继续在中国供应iPhone，并对其iOS操作系统进行修改。
尽管该纠纷还未尘埃落定，但这一判决，无疑将对苹果手机的销量带来极大的影响。目前，苹果对于中国市场的依赖性非常高，苹果的大部分供应链在中国，同时苹果公司有近20%的销售额来自中国市场。
根据FactSet的统计，中国是苹果公司的第二大收入来源市场，仅次于美国，2018年第三财季，苹果有95.5亿美元的收入来自大中华区，比去年同期增长19%。目前，苹果正在用尽一切办法试图恢复销售。
然而苹果与高通之间的专利战还在继续，高通并没有要放过苹果的意思。
