尽管已经到了12月份，国内各个手机厂商依旧动作频繁。华为、三星推出了各自的开孔屏产品，OPPO、一加的定制版手机也先后发布，而在即将到来的2018年最后一周，荣耀和小米这对老对手的“压轴产品”也携手登场。在5G登场之前，各个手机厂商也在进行着最后的角逐。今天的这篇文章，我们就和大家聊聊2018年的手机行业。
● 5G来临前的“寒冬”
“忙碌”几乎是整个2018年手机行业的关键词。但值得注意的是，尽管几乎所有手机品牌都发布了相比往年更多的产品，手机的形态演进也堪称历年之最，不过遗憾的是，市场给予手机厂商的回馈并不积极。
自2009年智能手机在国内兴起开始，国内手机市场全年出货量在2017年出现了首次下滑，相较2016年下滑了4%，而这一颓势并没有在今年停止。我们对IDC公布的2018前三季度数据进行了汇总，数据显示：2018前三季度国内手机出货量总计2.95亿台，同比去年下滑了10.6%。
不止在国内市场，2018年前三季度全球手机出货量同样不乐观，整体出货量相较去年下跌3.6%。
毫无疑问，在5G手机到来之前，智能手机行业正在迎来一场“寒冬”。
● 小众品牌处境艰难
有数据统计，在中国手机市场最为繁荣的时期，国内曾有超过6000个手机品牌，时至今日，已经有99%的手机品牌消失在大众视野当中，而且这样的情况依然持续着。
金立成为“历史”
2017年11月26日，国内老牌手机厂商金立在深圳卫视演播大厅举办了金立最为盛大的一场发布会，身为金立董事长的刘立荣站在舞台中央，一口气发布了多达8款新品。在我的印象里，当时已经十五岁的金立似乎从没有像这次一样受关注过。
让人意外的是，8款新品还未在渠道铺开，这家公司就用另一种方式博得了人们的关注——“金立董事长刘立荣在澳门du博一夜输掉几个亿”的消息传出后，不止科技圈，听着“金品质，立天下”这句广告词长大的网友再次将金立送上了微博热搜。
而这场“刘立荣du博事件”也在今年年底前有了结果，12月10日，这家一度登顶国内手机市场、年出货量曾突破8000万部的老牌厂商正式进入破产重整阶段，十六岁的金立正式退出了历史舞台。
尽管外界将金立退场归咎于刘立荣du博，不过影响金立命运的可能并不止这一点，刘立荣在不久前的采访中曾表示，2016年出货量高达4000亿部、位居国内市场前五的金立仍然实际上仍然长期处于亏损状态，而金立真正的“死因”是资金链断裂。在国产品牌普遍利润率的形势下，在营销上用力过猛里的金立死于“资金链断裂”也并非没有可能。
绝境中的魅族锤子们
倒下的金立也只是今年国内手机行业的一个缩影。除了头部的华为、小米、OPPO、vivo以及荣耀之外，今年国内的中小智能手机厂商日子都不好过。
度过了无“芯”可用的2016、2017年之后，魅族并没有像外界预料到的那样上演“重回巅峰”的戏码。今年上半年，高管内讧、裁员等负面消息不绝于耳，黄章再度出山的小试牛刀之作魅族15系列也没能激起消费者的购买欲。
到了下半年，魅族终于发布了首批搭载高通旗舰移动平台产品魅族16系列，凭借着对称美学的设计、全面的配置在网络上收获了颇多的好评，不过随之而来的长达数月的产能不足再度给魅族浇了一盆冷水。
央视在报道中指出，魅族整个第三季度出货量仅189万部，同比去年下滑了53%，国内市场份额跌至1.8%。而在2017年，魅族的全年出货量还可以达到2000万台。尽管魅族董事长黄章回应称魅族将改变品牌策略，专注精品，但前景依然不被看好。
另一家备受关注的小众品牌锤子的处境比魅族更加让人担心。这家曾多次传出破产、出售传闻的公司位于成都成华区世茂大厦的办公点已经换上了国税局的牌子。锤子科技全资子公司深圳锤子数码科技有限公司的大定代表人也从罗永浩变更成了温洪喜。而被老罗寄予厚望的“革命性产品”坚果TNT工作站何时出货依然遥遥无期。
上面提到的IDC数据显示，2018年前三个季度国内手机市场TOP5之前的所有品牌出货量共计3890万部，市场份额占比约为13.2%，相较去年同期爆减55.6%。
● 华为/荣耀/小米/vivo逆势而上
中小品牌处境艰难的另一个原因就是在市场饱和的情况下，头部品牌开始疯狂侵蚀“Others”的份额，无论是国际市场还是国内市场，国产一线品牌交出的成绩单都相当惹人注目。
进击的华为系
IDC的数据显示，华为（含荣耀）手机前三个季度的出货量达到了1.455亿，市场份额达到了14.1%，并在今年第二季度首次超越苹果，跃居成为全球第二大手机厂商；在国内市场，华为（含荣耀）的前三个季度的出货量也达到了7490万部，市场份额达到25.4，同比增长12.5%，稳居国内第一。
这其中很重要的一部分原因要归功于华为的旗舰系列P和Mate的成功——今年上半年，在拍照上面重大的突破让华为P20 Pro真正成为了iPhone和三星S/Note系列的竞争者。而今年下半年，华为Mate 20 Pro凭借麒麟980处理器和ID设计，再度将华为的声量提到了更高。
不止华为手机，主打互联网的荣耀品牌在今年也表现得相当强势。从品牌营销到产品都表现得更为主动。尽管在营销上略微过度，在互联网上颇具争议，但无论是年中发布的GPU Turbo技术，还是随后的The Nine液冷散热技术以及不久前公布的、刚刚被应用在荣耀V20上的Link Turbo技术、魅眼全面屏设计和4800万AI高清摄影技术，都引起了相当高的关注度。
小米：国内深陷“性价比”怪圈，国外市场迅猛增长
“小米硬件综合利润率永远不超过5%，如有超出的部分，将超出部分全部返还给用户”小米上市前，雷军回到自己的母校发布新品小米6X时这样说道。
不过，雷军的承诺并没有给小米的市值带来太大积极的影响。初上市时小米的市值并没有达到雷军1000亿的预期，每股价格为16.6港元币，到今天，小米的股价已经稳定在13港币上下。
