小米拆分｜旗下“红米”将全新独立品牌运作（Redmi） 钵仔糕 2019-01-06
今早 10 点，小米官方宣布旗下子品牌将升级为“红米 Redmi ”，成为小米公司全新品牌并独立运作。而昨晚刚刚宣布加盟小米的金立原总裁卢伟冰将接管这一品牌。
红米独立其实并不意外
2013 年，红米手机发布，将智能手机价格下放到千元以下，并迅速抢占低端市场，第一年销量便突破了千万台。三年后，红米宣布出货突破 1.1 亿台，成为真正的国民手机。
但从 2018 年开始，我们可以明显感觉到小米在不断淡化红米子品牌的形象，无论从市场宣发、配置用料到设计，可以说是越来越不“走心”，红米 6 整个系列成为了最没有存在感的一代红米机器。
2018 年 12 月24 日，小米宣布发布新品类手机“小米 Play”，搭载以往在红米千元机才能看到的配置，这也就间接告诉我们，小米Play 系列将接过红米成为小米手机新的千元价位的出货品类。
为什么独立红米
红米手机自诞生以来，一直是小米在手机市场铺货走量的重要产品。现在国内仍有大量的人使用红米手机，价格低廉，品牌调性不足一直牵扯着小米上探更高的手机价位和更高端的品牌认知。因此，弱化红米在国人心中的品牌地位看上去已经迫在眉睫了。
华为坚持的“华为+荣耀”的双品牌战略似乎看上去非常成功，根据赛诺数据，2018 年国内出货量，单荣耀品牌的销量就已经超过了整个小米品牌。荣耀总裁赵明已经多次有意透露，荣耀品牌是国内第一互联网手机品牌，也在有意疏远与母公司华为的关系。在 2018 年底荣耀发布全新品牌形象，荣耀 V20 进一步上探价格，来到了三千元价位手机。
也许正是华为和荣耀品牌给小米带来的压力，促成了小米进行本次调整的原因之一。
红米独立后的小米
收购美图，投资黑鲨，独立红米，再加上原有的小米和 POCO ，小米已经拥有了五个手机品牌。
雷军今天在微博上透露：“把小米和红米分开，各自按不同的方向发展，可以把小米品牌做得更好。红米 Redmi 专注极致性价比，主攻电商市场。小米专注中高端和新零售。”
接下来，红米将用来做电商性价比机型，价格覆盖百元到两千元档位，小米则为继续做 Play 系列，但会更加专注于中高端和新零售市场，价格会进一步上探来到三千元档。另外三个，POCO 主打海外高性价比旗舰，美图主打女性拍照手机，黑鲨主打男性游戏手机。
（下载iPhone或Android应用“经理人分享”，一个只为职业精英人群提供优质知识服务的分享平台。不做单纯的资讯推送，致力于成为你的私人智库。）
文章来源：趣头条-数码真理实验室
文章相关知识点
评论 | 0条评论
畅阅·猜你喜欢
