显然，小米是非常擅长借势炒作的。原新浪网总编陈彤离职是业界的一件大事。在陈彤宣布离职时，业界一片讨论与猜测，但无论是陈彤还是绯闻对象小米，都没有给出任何结论，任由传闻满天飞舞。两周之后，小米让陈彤正式入职的消息再次发酵，又形成一轮新闻热潮。而此时，雷军、陈彤与小米电视合影的照片都已经准备好，一切只待媒体自己去“挖掘”。
11月4日下午，小米联合创始人雷军、王川与陈彤一起出现在媒体面前，正式公布陈彤加盟的消息，并宣布给陈彤十亿美元用于内容方面的投资。
“小米以前是硬件搭平台，当这些平台达到一个阶段以后，我们需要增强内容运营的能力。但小米班子里八个创始人全部都是技术和设计的背景，需要像陈彤这样对内容有深刻理解、在行业里有巨大号召力的人，能够把小米的整个商业模式继续完善。”这是雷军的开场白。
这个开场白比较清晰地阐明了小米目前的现状。在刚刚过去的第三季度，小米在全球的手机销量排名跃居第三，以高成长的速度成为手机领域的世界前三。但在耀眼成绩的背后，也存隐忧。
一方面，小米手机之后的平板和电视产品、路由器等硬件产品并没有形成与小米手机一样的热销状况。小米机顶盒市场销售状况不错，成为机顶盒市场份额最大的一家，但今年广电总局对机顶盒的监管从紧，小米的盒子几乎没有内容可以提供，20%的市场份额变成了20%用户的抱怨。
另一方面，小米主要并不依靠硬件赚钱，在雷军的商业规划中，在用接近零利润的各种硬件终端产品圈定用户之后，未来要靠后续的服务赚钱。但硬件做得很好的小米，在内容和服务等“软实力”方面还有很大的欠缺。所以雷军把内容看作是小米生态完善的重要环节，也是小米平板、小米电视生死攸关的一件大事。
显然，做内容是小米目前阶段不得不做的事。关键是怎么去做？
小米因为找到智能手机的风口，而在短短不到五年时间成就全球手机第三的位置。但按照雷军的设想，手机是未来所有硬件的控制中心，MIUI将手机与其他所有硬件连接起来。这一切连接好之后，通过内容服务去赚钱，比现在卖手机将会有更大的市场，更大的风口。
“小米崇尚少就是多。少做几件事。所以小米不会直接大量做内容，更多是与合作伙伴一起成长，在我们的平台上汇聚内容，然后运营好。”雷军解释说，用这十亿美元的投资额是要把内容整个产业串起来，使它在小米电视上有更好的表现。他同时也表示，小米一定不用传统的模式做内容。
在笔者的追问下，雷军、王川、陈彤并没有透露任何有用的信息，只是说很快就会有进一步的信息公布。同时，陈彤立下军令状，“我相信半年的时间，小米的视频产品，特别是电视端和盒子端的视频产品会有一个翻天覆地的变化。敬请各位期待，如果没有的话，再来质问我。”
这里留下两个想象空间：不同于传统视频的玩法到底是什么？雷军规划的完整的生态在补齐内容之后，到底是什么样？
雷军并不是赢在擅长做五年战略或是十年战略，而是赢在快速适应趋势而变。雷军有一句名言：站在风口上猪都能飞起来。要知道，风向也一直在变，如果雷军只站在一处等风吹那也必死无疑。这一次引入陈彤，是雷军看到趋势在变，小米的自身形势也在变。引入陈彤，能否备齐小米生态系统上的缺憾，能否玩个天翻地覆，能否再准确地找到下一个风口？6个月后，再“审”陈彤！
