2019刚开年，各大手机厂商曝光的“黑科技”让人眼花缭乱：柔性屏、无孔机、5G基带、折叠技术……各种技术亮相的背后，是厂商研发实力的展现，也从侧面反映出行业寒冬期，各品牌极力突围的迫切性。
（数据来源：赛诺）
最冷冬天2018，国内智能手机市场持续萎缩
根据权威市场调研机构赛诺近日曝光的2018中国手机市场销售数据来看：2018年，国内智能手机市场总体继续呈现下滑态势，12月更出现最大单月同比下降幅度，达17.9%。这也是继2017年首次负增长之后，国内智能手机市场总量连续第二年下滑。
（数据来源：中国信息通信研究院）
另有中国信息通信研究院数据显示：2018全年，国内智能手机市场总出货量仅为4.14亿部，同比下降15.6%。值得注意的是，这一数字在2017年，仅仅为4%。综合来看，市场总量下跌情况愈发严重，持续萎缩已是公认的事实。
头部厂商虹吸效应愈发明显，TOP6垄断市场份额达85.49%
随着市场整体态势下行，洗牌也进一步加剧。虹吸效应下，强者愈强，众多中小品牌挣扎求生，徘徊在出局的边缘。从赛诺2018年全年手机品牌销量排行榜中可以看到，OPPO、vivo、华为、荣耀、苹果、小米六大厂商占据了国内市场绝大部分的市场份额，总和占比整体市场份额超过85%，而这一数字，在2018上半年为82%（数据来源：赛诺）。不难发现，2018下半年，六大头部厂商的市场占比进一步提高，呈现“一线品牌竞争激烈、二三线品牌不断被吸血”的局面。
以往位于第二梯队的魅族（-46%）、金立（-67%），伴随市场份额的大幅下滑，其国内市场影响力已几可忽略不计。
纵观前六大品牌，还有一些现象值得注意。首先，苹果的销量继续下降，被OPPO、vivo、华为、荣耀超越，滑落到第五。国产品牌的崛起，可喜可贺。其次，小米榜上有名，却已经不再是前五。未来，国内市场前五席位的竞争将更加白热化。
苹果单机均价5701元，垄断手机行业利润率
2018年，国产品牌表现出色，但要说真的已经超越苹果，显然还为时尚早。苹果全年销量下跌，一方面确实是因为产品竞争力的缺失，另一方面也是由于XS系列进一步溢价，抬高了准入门槛，其全年销售额仍然以3004.5亿元高居第一，是第二名华为+第三名OPPO之和！
从前六名手机厂商的单机均价来看（计算方法：销售额除以销量），苹果以5701.1元遥遥领先，国产五强华为、OPPO、vivo、荣耀、小米则分别是2463.2元1990.6元、1907.3 1442.6元、1373.8元，差距显而易见。国产品牌要真正做强，依然任重而道远。
国产品牌高端之路：虽坎坷但有望
整体来看，国产手机品牌在与国际品牌的较量中，依旧存在“低价冲量”的情况。这对于整个国内手机市场而言，并不是好的情况。不过，从华为的市场表现（以2463.2元排名国产手机品牌客单价第一）来看，国产手机品牌冲击高端，其实也并非没有突破口。
华为是为数不多在高端手机市场颇有建树的国产手机品牌，Mate和P系列的成功也都有目共睹。仔细审视这两条产品线，其往往承载了华为最新的科技创新成果，无论是商用时间，还是技术体验，都在行业中有着领先性，也成为同期华为手机差异化的竞争优势。
环顾当下，技术制胜成为整个智能手机行业的共识。恰如开篇所展现的，各手机品牌争先恐后“秀肌肉“，力图将技术创新打造为自家品牌标签正是明证。
智能手机的换机周期，以前是15～18个月。但随着智能手机行业高度同质化、创新微形化和产业瓶颈化，目前智能手机的换机周期已经达到了24个月，甚至更高。那么，在国内市场总量持续下跌、用户换机周期不断延长的今天，如何做到逆势增长？以技术创新开辟高端市场的蓝海，或许正是国产手机品牌走出黎明前黑暗的关键所在。
